来（きた）る12月3日、深夜アニメから飛び出した『映画けいおん！』が劇場公開される。

すでに昨年から、『劇場版涼宮ハルヒの消失』や『劇場版マクロスF　恋離飛翼～サヨナラノツバサ～』
が好成績を挙げたことで、深夜アニメの映画化が注目を浴びていた。

「もちろん、一般の大作映画やジブリアニメのように100億円規模の興収を叩き出す作品に比べ、
『ハルヒ』や『マクロス』でさえ10億円以下の規模ですから、深夜アニメ勢の影響力は業界にとって
大きくはありません。しかし、小規模のスクリーンが乱立するこのシネコン時代において、
数は少なくても確実な動員が見込め、かつ長く足を運んでくれる熱心なファンの多い深夜アニメ発の
映画は、劇場にとっても使い勝手のいい物件なんです」（大手映画配給会社の営業担当）

また、制作サイドにとっても、たとえ大きな興行収入が見込めないにせよ、映画化は立派なビジネスに
なっている。

「パッケージ（DVDやBD）に儲（もう）けの基本を置くメーカーにとっても、劇場にかけること自体が
魅力的なプロモーションになり得ます。テレビだと、放送局も首都圏に限られることが多い上に、
本質的にその時限りしか作品に触れる機会がない。でも、映画にすると全国に持っていける上に、
うまくいけば長期間にわたって流してもらえる。そこで微々たるお金を稼ぎながらファンを増やして、
最終的にパッケージ販売につなげるのが理想ですね」（大手アニメメーカーの配給担当）

ただし、映画は“10本中7、8本は赤字”というハイリスクな商売だけに、深夜アニメといえどもコケた
作品は数知れない。いったいどんな作品ならファンに受け入れられるのか？

「まず、“それを求めるお客の顔が見えているか”が大事。『ハルヒ』を作った京都アニメーション
ブランドや、『マクロス』の歴史への信頼があってこそ、人はわざわざ劇場へ足を運ぶ。テレビで
1クール流して一瞬で消費されるような萌えアニメじゃ、劇場に持っていってもダメでしょう」
（ライター・多根清史氏）

たとえ熱心なファンがいるからといって、なんでも劇場にかければいいのではなく、マニア向けの
ジャンルだからこそ、“よくわかった”上での確固たる戦略が必要なようだ。

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